✨白蛇 白虎 虎 龍 福 /24k 御守り お守り 爱奇艺也要来抢直播带货的蛋糕了

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作家 | 黄昱

裁剪 | 王小娟

前有淘宝、抖音，后有小红书、微信视频号，如今长视频平台诞生的爱奇艺，也要置身直播电商这一赛谈了。

4 月 23 日，在" 2025 爱奇艺世界 · 大会"上，爱奇艺独创东谈主、CEO 龚宇晓示，本日爱奇艺骨子电商上线，骨子会触及爱奇艺的 IP 骨子、艺东谈主明星等，主如果作念直播带货，爱奇艺会员将是潜在最大的电商用户。

也即是说，在设立 15 年后，已领有超 3 亿月活用户、近 1 亿会员数的爱奇艺，运筹帷幄运用自身在流量和骨子上的上风，报复直播电商行业分食蛋糕了。

刻下，爱奇艺对首期入驻的商家施行免平台扣点政策，并提供亿级流量扶握，同期对用户虚耗胜利补贴。4 月 20 日，爱奇艺电商已终了初度开播。

华尔街见闻发现，刻下爱奇艺 APP 首页上方设有直播板块，内部有交友、颜值、音乐、游戏、跳舞等文娱直播分类，尚未出现存直播带货的主播，这可能是因为其骨子电商刻下仍在试运营情景。

龚宇念念要报复电商行业的原因很明确，那即是要让爱奇艺在会员和告白以外，开拓新的收入泉源。

要知谈，如今移动互联网参加存量竞争、中短视频平台赶紧崛起，长视频平台的会员数目增长和日均使用时长濒临天花板，包括爱奇艺在内的长视频平台们均濒临事迹增长的压力。

前年，爱奇艺的日子也不太好过。财报深入，2024 年全年，爱奇艺总营收为 292.3 亿元，较 2023 年下滑 8%。包摄于爱奇艺的净利润为 7.641 亿元，而 2023 年净利润为 19.3 亿元。

此外，爱奇艺前年终了 Non-GAAP（非好意思国通用司帐准则）运渔利润 23.6 亿元，Non-GAAP 运渔利润率 8%，固然仍终明显流畅三年运营盈利，但较 2023 年的 36 亿元有所下滑。

从具体的收入板块来看，会员劳动收入是爱奇艺的扶助性收入，前年全年达到 177.6 亿元，但较 2023 年下滑 12.5%。此外，爱奇艺前年在线告白劳动收入 57.1 亿元，同比下落 8%。

在此布景下，为了进一步普及盈利能力，挖掘新的利润增长点成为爱奇艺的紧迫任务。

于是自身具备视频骨子上风的爱奇艺，将方针对准了直播电商。

其实，爱奇艺早就看上了这块大蛋糕。在 2020 年 7 月，爱奇艺就曾晓示布局明星 +KOL ( 谬误主意魁首 ) 的带货矩阵，搭建线上骨子直播闭环。

在这一年，出其不意的新冠疫情极地面加快了直播电商的爆发式增长，让 "边看边买"的购物神情火爆全网。手脚直播电商的典型代表，抖音电商 2020 年全年 GMV（商品成交总和）进步 5000 亿元，比较 2019 年翻了三倍多，到前年更是进步了 3 万亿元。

另外，中国社科院财经计谋商议院课题组发布的《2024 年直播电商行业发展趋势不雅察》阐彰着示，2024 年 1 月至 11 月，世界直播电商零卖额达 4.3 万亿元，其增长势头为电商行业孝敬了 80% 增量。

但在第一波行情中，爱奇艺并莫得冒露面来，如今在阛阓竞争已至极热烈的情况下，其又能否演出自后居上的故事呢？

爱奇艺似乎照旧很有信心的。

龚宇示意："电商的货币化能力当今看是曲常高的。一个新的业务总需要时分去成长，咱们但愿本年能奠定好基础，来岁有更高更快的发展。"

骨子会通员，无疑是爱奇艺有契机入局直播电商的最大扶助。

爱奇艺方面示意，爱奇艺弥远蕴蓄的高粘性、高由衷度"矿藏东谈主群"的价值连续开释，将成为电贸易务坚实的底层扶助。

龚宇也指出，爱奇艺运用资源的上风，像筛子同样，把互联网上消奋勉最强的用户筛出来。

据华尔街见闻了解，爱奇艺在直播电商的业态探索上，除了常见的直播带货外，将来品牌还不错通过微剧植入、IP 联名商品开导等模式，让用户享受"所见即所得""边看边买"的即时安闲。

天然，要作念好直播电商，光有好的骨子还不够，商品才是最终能否终了用户休养的谬误。

有直播电商东谈主士告诉华尔街见闻，爱奇艺固然有平台流量，然则刻下尚未搭建起老练的电商供应链，包括各商品类目、达东谈主、客户的拓展与运营，以及交游产物等基础功能的搭建等，这些齐是不小的挑战。

要指示爱奇艺在直播电商行业领有置锥之地✨白蛇 白虎 虎 龍 福 /24k 御守り お守り，以至成为下一个抖音，龚宇仍是任重而谈远。